主题：从鸿星尔克捐款，谈社会营销的启发

关键是亏了还捐！

7月21日，鸿星尔克官微宣布 ，向河南灾区捐赠5000万元物资。这可是去年还是亏损2.2亿元的公司的举动！

捐了那么多，不吭声，让人干着急！结果22日当天，鸿星尔克的淘宝直播观看人次突破200万，比平时翻了200多倍。

直接卖断货了，2到3天时间卖出半年的货。甚至有的消费者，说断货了，寄个吊牌过来也行。

搞得凌晨，鸿星尔克创始人吴荣照骑共享单车赶去直播间，劝大家理性消费。不过，其那一句话：有国才有家。掷地有声地点出了社会营销的价值。

营销并不是浮夸，营销的本质是让更多好的产品销售，更多好的价值传递。鸿星尔克捐款5000万元，做第一个敢吃螃蟹的人，是因为自己企业正处于亏损情况下作出的善举。消费者的狂购，我们说是无心插柳柳成荫的感觉。但是，正是鸿星尔克的创始人有这个社会责任，有企业家精神，才有这个狂购的结果。

假如没有这个社会责任，没有企业家精神，价值没办法驱动，再怎么营销也销不起来。

一、社会营销定义

什么是社会营销，一句话，为社会大众树立正向能量传递的价值，就是可以归纳为社会营销。在这里面，核心传递的是企业家精神，将这种企业家精神弘扬，让更多人参与到社会建设当中。

我们企业整天喊做营销，却放弃了做营销的根本，也就是社会营销的根。我们都知道，一棵大树，要想长得大，长得壮，不怕风吹雨打，都巍然不动。那这棵大树的根，必须要扎得又深又稳，要不，一场台风，这棵大树就会被连根拔起。

企业的营销也一样，一定要根植于社会，驱动企业不断投入到社会责任当中，形成社会正能量，这就是社会营销的价值所在。