主题：场景体验让精致露营“俘获人心”

露营就是进山睡帐篷吗?精致露营的答案显然是不。野餐时精心摆盘的美食、群山绿荫中扎起一顶帐篷、在一方天幕下亲近自然，正成为最近社交媒体的热门内容。

“他们的营地上居然有各种有趣玩意的市集，装饰串灯、红酒杯、好看的餐具、投影、洗衣机、音箱……那些在户外发烧友眼里根本不会带来露营的笨重装备，在这里几乎成为标配。”“疯了，他们几乎把厨房搬到了野外，一道牛排能做出比餐厅还好吃的样子。”“原来年轻人不是不喜欢露营，只是不喜欢修行式的露营啊。”

劈柴生火演绎野外烧烤生存法则，暗夜里民谣歌声低吟浅唱让热泪和串灯一起闪烁，几杯精酿、杯酒人生中暂别城市丛林悲欢离合，还有抬头仰望、美到无法形容的漫天星河……疫情倒逼人们在旅行方式上做出改变，作为户外新生活方式，精致露营正在被更多人“解锁”。这一源自国外的精致露营理念，在疫情防控常态化下的绿水青山间讲出了新的动人故事，也为旅游创新做了新的注脚。

有颜值、有文化、有仪式感之外 场景体验让精致露营“俘获人心”

讲述人：上海早安精致露营联合创始人 肆玖

如果你还觉得露营艰苦，那么请准备接受颠覆。

一起骑车、遛狗、放烟花、看露天电影、玩些喜欢的户外运动，自己动手制作美食，入夜后、篝火旁，精酿一杯、伊比利亚火腿一片，吉他声里浅吟低唱飘散在风中，这就是我们早安精致露营为现代都市人搭建的美好户外生活场景。

凭借独特的场景体验，在刚刚过去的“十一”黄金周，我们在上海市崇明区长兴岛营地举办的8天超长版早安精致露营大会，每天迎来超过3000人参与白天的露营活动，其中有500多位深度玩家“搬家式”露营，携带各种心爱装备在营地感受星光露营。可以说，虽然创立不久，早安精致露营在上海周边市场受欢迎程度不断超出我们的想象，月平均入住率比之前做的民宿还高，达到80%左右。

掉头重生

回想起今年初，我们团队的主营业务还是上海老洋房民宿，和每一位城市民宿房东遭遇一样，疫情冲垮了城市民宿的正常运营。疫情防控常态化后，虽然可以重整民宿业务，但我们团队商量认为，是时候转型调整了。正是这个重要的战略决策，让我们能够掉头重生。

转型做什么呢?从去年开始筹备、一直没有落地的露营项目逐渐成为我们的目标。之前，除了做城市民宿，我们还有一个早安野宿板块，在靠近北京客源地的河北丰宁坝上草原，经营一家自持营地的雄库鲁帐篷酒店。在大都市中久居的人们，对自然都有特别的憧憬，所以营地很快成为了网红打卡地，旺季经常一帐难求。当然，帐篷酒店还是以酒店的模式在做运营。在上海，我们更想做精致露营这类的轻奢露营。

精致露营是一个舶来品，这种露营方式讲究自带帐篷、工具和野营所需一切装备，体验从零开始，与自然亲密接触的体验。这是一种非常风格化的露营方式，爱好者无论在任何地方都会时刻保持对于仪式感的追求，比如，高级玩家甚至可能会带上他最爱的沙发去露营，这绝不是开玩笑。