主题：glamping：城市中产热捧的“野奢”

朋友陈泽楠至今还没去成一次“野奢露营”，但已经被一些卖精致露营装备的品牌“榨干了”。

说到这个的时候他发了个哭笑不得的表情，但我能感受到他对这件事情势在必行。在采买这些装备的过程中，他跟杭州地区不少户外装备卖家和营地负责人成为朋友，因此还间接促成了我与两个采访对象认识。

“野奢露营”在国内火起来了，像陈泽楠这样准备或已经体验过的城市中产阶级队伍正在不断壮大。

“野奢露营”全称是“野外奢侈露营”，又被叫作“精致露营”；它们都翻译自同一个英文单词——“glamping”。能感觉到，户外露营圈人士，或江浙沪一些时髦的都市精英，更喜欢用“glamping”来讲述这种时下最热门的生活方式。

我能理解，毕竟这个词念起来挺顺口的，还有些俏皮感，尾音落下时掷地有声，听起来像是某种社交通关密语。或许更为重要的是，只有其英文原词才能准确解释这种生活方式到底为何物。

跟如今国内城市中产热衷的“brunch（早午餐）”一样，“glamping”也是个缩略词，拆开来是“glamorous（奢侈的，精致的）”和“camping（露营）”这两个英文单词。

“glamping”一词最早出现在2005年的英国。随着它所代表的一种户外生活方式被越来越多欧美消费者接受，“glamping”在2016年被牛津英文词典正式收录。

按照牛津英文词典的定义，这种户外露营方式往往包含舒适的装备和配套设施，比如床、电气设施、厕所、厨房用具等，但这些装备在传统露营中通常不会被使用。

其实，很多人在美剧或是欧美电影里应该早就见过“glamping”。在那些影视作品中，角色们开着改装好的房车去到野外，选一块适合安寨扎营的地方，搭起一座厚实的帐篷，搬出一张折叠椅，搭起一座小灶台。一边煎着烤肉，另一面做着手冲咖啡。

这还算是简易的。更精致的野外露营几乎等同于把高档酒店复制到野外，比如到非洲观看野生动物时，为了方便跟着野生动物群迁移，居住在野生动物园帐篷里（safari tents）；亦或是欧美常见的树屋酒店（tree houses）。

与当代“野奢露营”的性质最接近的，或许是发端于20世纪20年代的非洲野生动物园露营潮。当时，富裕的美国人和英国人跑去非洲探险，看野生动物，可他们又不想在野外风餐露宿，受苦受罪。于是，1992年出版的《非洲野生动物园历险记》（Safari: A Chronicle of Adventure）一书写到，那些英美人在非洲冒险的过程中带上发电机、折叠浴缸和香槟美酒，确保他们在野外冒险露营的时候，仍能享受到精致的居家生活。

如今，这种精致露营正在国内迅速形成流行。疫情自然是助力这股潮流发展的重要事件。中国已有一些媒体将2020年定义为“中国野奢露营元年”。这背后是相关产业和周边商品销量的大幅增长。

一个直观的例子是刚刚结束的2021上海ISPO户外用品展。展览介绍中提到，2021年“露营生活展区”面积较2020年翻了十倍，几乎等同于其它户外用品品类展区面积的总和。这侧面印证了中国露营行业在过去一年的蓬勃发展。

一种生活方式席卷全球的步调通常是不一致的，它随着每个地区富裕阶层诞生和聚集的进度不一，而在不同时间节点成为流行。但“精致露营”却是个例外。在疫情的推波助澜下，精致露营几乎同一时间在美国、欧洲、南美洲、东亚、中东等多个地区流行开来。而中国也同步赶上了这场大流行。

疫情这两年，跨国旅行禁令导致国际旅行被迫中断，间接迫使国际旅游零售业也跌入冰谷。海外奢侈品消费回流至本土市场，促进国内奢侈品市场一片繁荣。根本上来看，还是中国城市消费者购买力的不断增强，促进了高端消费在本土市场的强劲增长。