正如野餐已经开始露出疲态，这次Glamping又能持续多长时间？
5月5日，小红书发布了五一假期旅游出行报告。报告显示，今年五一前三天，小红书上“露营”的搜索量比去年同期上涨230%。
这些露营笔记中，很容易看到一个新鲜的词：Glamping。它来自“glamourous camping”，即精致露营、风格露营。和过去睡帐篷、穿冲锋衣的“野营”不同，风格露营以舒适为主，更多是在自然中悠闲地享受生活。可以自己带帐篷，也可以直接去帐篷或者木屋风格的酒店。
Glamping 10多年前流行于英国，刮到美国，后来东渡至日本，现在又成为国内中产新的生活方式。
在小红书上，搜索露营你会发现成百上千条笔记，而Glamping们有着相似的构图、相似的帐篷、相似的调光，当然还有相似的设备。
一些小众户外品牌忽然不再小众，丹麦nordisk、美国Chums、日本Snow Peak出现在各种清单中，kupilka木杯、Kermit折叠椅、coleman汽灯、阿拉丁暖炉、 stelton煤油灯、Marshall音响、朦胧昏黄的小彩灯点缀在不同的照片中。有的设备要价不菲，Snow Peak出镜率很高的白色帐篷，贵的要一万多，限量版的钛杯要700，而正版的Kermit折叠椅都要1000以上。
一条条笔记和一张张精修过的照片虽然热闹，但年轻的Glamping并不是一门好生意。
相比只能住一两个人的树屋露营，或者需要添置设备的纯正房车露营，Glamping既有社交属性、又不至于有太高门槛。
露营在国内一直是种小众爱好，疫情后成为一种替代国外游的方式。天猫消费洞察显示，去年3月，露营消费同比增长就超过200%，而携程数据显示，2020年长三角一带的家庭游露营订单量相比2019年同期增长206%。
但让Glamping进入大众视野的引火线还是小红书。一个有趣的案例是，去年底才对外营业的露营创业公司大热荒野超过70%的订单都来源于小红书。
实际上，Glamping在海外已经流行了很多年。2005年，这个词第一次出现在英国大众媒体中，第二年就收入了牛津词典。当时有不少露营者开始享受野外WiFi和加热床垫。
而美国有了汽车后，就有了露营，二战更是风靡全国，走出钢筋水泥去野外亲近自然，成为都市人的标配。仅从露营地的丰富就能看出他们的热衷程度：露营者可以去协会的私营营地、也可以去国家公园、森林公园这样的联邦营地。Glamping爱好者会搭建各种形式的篷，包括蒙古包形的拱形帐篷，印第安风格的锥形帐篷，还有如爱斯基摩人雪屋形状的生态小屋。
而日本则把Glamping的精致和风格发挥得淋漓尽致， 直到2015年，Glamping的概念才到达日本。相关的产品迅速出现在市场上。触觉灵敏的度假村集团星野在当年就推出了全国首家Glamping概念的酒店虹夕诺雅.富士。这座酒店面朝富士山和河口湖，周围森林茂密，离东京只有100多公里，居住体验类似于Glamping。
其实，Glamping并不是什么奇特新鲜的现象。对于习惯露营的人们来说，这不过是另一种露营方式。在Booking 2020年日本十大露营地推荐中，既有普通房车场地，也有风格各异的度假村。
Glamping首先兴盛于海外，和他们发达的露营文化有关。Glamping出现那年，英国有440万次露营旅行，其中43%的人都是16-34岁的中青年。
“露营”已经浸入生活的毛细血管中，在2016年，美国参与露营的人数就达到了4050万人，占6岁以上总人口的13.7%。
而早在1926年，日本社和旅行文化协会就发行了一本指南——《露营的方法与场所》。1965年，日本成立了露营协会，开车出去露营的人日益增加，90年代就超过了1500万人。
发达露营文化下，自然会出现风格各异的露营形式。但在国内，露营概念落地不到10年，更多还是驴友们户外运动的野营，Glamping更是小众中的小众。此时开始升温的Glamping其实更多满足的是社交属性。
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无痕君
Post By：2021/12/2 21:40:20 [显示全部帖子]
