是不是感觉这些名词很高大上呢？其实很简单的，我们一样一样看过来，你就知道了。
无形资产护城河
无形资产，顾名思义，就是看不见摸不到的资产嘛～，包括公司的品牌啊、公司的专利啊，公司营业执照的获取（也就是政府授权）。
这三个就是无形资产护城河中的三个小分类。
用专业术语来说就是，品牌护城河、专利护城河、政府授权护城河。那为什么看不见摸不到的资产可以变成护城河呢？
原因很简单，我们继续举例子，先说我们平时接触比较多的品牌护城河。如果大家买空调第一反应是买哪家？
有的小伙伴说美的，有的小伙伴说格力等等～ 其实，大家耳熟能详的各种品牌，就是公司想要打造的品牌护城河。有了品牌护城河，买东西的时候，你的第一反应就是这家，如果价格合 适，不费多少力就买了，你买了公司就能获得利润～so easy
品牌护城河
其实可以细分成两种，一种是品牌溢价护城河，一种是品牌搜索护城河。
品牌溢价护城河
有这种护城河的公司产品，即使价格卖得高卖得贵，消费者为了这个牌子也会买，比如说贵州茅台，比如说苹果手机。贵州茅台可以说是白酒中的王者了，没有哪家的白酒能卖的比茅台贵。为啥？当然是为了茅台这个品牌呀，茅台喝起来有面子啊，送礼也不含糊啊。这种可以卖得比同类产品贵的能力，就是品牌溢价能力，这种公司就有品牌溢价护城河。
品牌搜索护城河
有这种护城河的公司产品，在我们想买什么的时候，会出现在我们脑子里。比如说我们想买牛奶，第一反应可能是伊利，可能是蒙牛；我们想喝可乐，第一反应不是可口可乐，就是百事可乐；我们想买洗衣液，第一反应可能是奥妙，可能是超能或其他等等；但真正买的时候，我们会比价格，找到性价比最好的那家。这时如果我们熟知的牌子价格贵太多，那我们很有可能就换别家了。这种就是品牌搜索护城河，当然并不是所有你熟知的牌子都有这个护城河。
专利护城河
这个其实更好理解了。我们都知道，专利就是只有我有的权利。举个极端的例子，如果你把呼吸申请了专利，遇到个糊涂蛋还批准了这个专利。那其他人想要呼吸的话，就要交钱给你，想想岂不是发了！当然，没有人会批准这种奇怪的专利。有专利护城河的公司，就是那种可以持续性研发出产品，并且申请出专利的公司，比如说大型药厂、科技公司等等。
政府授权护城河
这个和专利护城河有些像，都是需要政府批准的。区别就在于，政府授权的是你能不能进入这个行业。
假如政府只给一家公司生产辣条的权利，那其他所有的公司都不能生产辣条！想想看生产辣条的是不是就发了，完全没有竞争对手啊，简直爽歪歪！道理是这么个道理，但一般来说，食品生产的批准不是特别难，不会有这个护城河。比较典型的有这个护城河的公司是赌场。在内地，赌场就禁止经营。所以大家也发现了，内地并没有澳门那样的赌场。而澳门现在也不会批准建新的赌场～ 所以，澳门那几家赌场的竞争对手并不会增加！
转换成本护城河
想想看，如果你要把原来的手机号停用，换一个新的手机号，你需要更改哪些地方？所有银行卡的绑定手机要换吧？所有软件的绑定手机要换吧？所有亲戚朋友同事要通知吧？所有的领导要通知吧？大家感受到了吗？这些都是换一个手机号要付出的成本，如果一个产品的用户，更换这个产品时需要付出很多代价或成本，我们就说这个产品具有转换成本，这家公司具有转换成本护城河
网络效应护城河
网络效应护城河，严格来说是转换成本的一种。因为互联网的日益发达，受到了越来越多的重视，很典型的公司就是腾讯控股。不管是QQ还是微信，都属于用的人越多，用户越难离开，替换的成本也越高。我们想象一下，我们用微信是不是因为我们的亲朋好友、同事同学、领导客户，都在微信上？就是因为大家都在微信上，所以，我们根本不可能把微信替换掉。如果微信里一个认识的人都没有，我们还会用微信吗？我想答案明显是不会。而正因为越来越多的人使用微信，微信形成的用户网络就越来越大，越来越牢固。像微信这种，随着使用人数的增多，产品价值越高的公司，就是有网络效应护城河的公司。
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无痕君
Post By：2022/2/12 20:50:40 [只看该作者]
