不久前，东风雪铁龙的C6成为了‘顶流’，大家都调侃道：烟花三月到武汉，赏樱吃虾抢C6。最近，我们即将上市的全新车型——东风标致408X被许多年轻客户誉为‘无界之王’‘颜值巅峰’，被大家疯狂‘种草’。”
3月31日，“2023逐梦·青春丨声在中国·中国大学生音乐艺术节”在位于湖北省武汉市的华中科技大学正式启幕。东风汽车集团股份有限公司总裁助理、神龙汽车有限公司（以下简称“神龙汽车”）总经理、党委书记陈彬在启动仪式上表示：“产品火爆背后，体现的是我们对客户用车场景的深入理解，对客户关爱的全新升级，对良心品质的长期坚守。”
（中国大学生音乐艺术节正式启动并公布了吉祥物“大红兔”。受访者/图）
据了解，随着国内乘用车市场竞争日趋激烈，车企间在营销端的竞争也愈演愈烈，并纷纷探索更加贴近年轻人和“Z世代”群体的营销方式。以神龙汽车为例，此次启动的“中国大学生音乐艺术节”是神龙汽车用户品牌“知音”旗下“生活知音”落地的重要项目之一，希望借机走进更多年轻人圈层。
“新时代的青年大学生，是最有活力、敢于创新、最富个性和独立思想的群体，也是我们国家和民族的希望。神龙汽车启动‘中国大学生音乐艺术节’，也是希望以音乐艺术为媒，在此过程中让神龙汽车、东风雪铁龙、东风标致品牌，走进更多年轻人圈层。”神龙汽车公关行政部副部长屈洪宇在接受《中国经营报》记者采访时表示。
更加贴近年轻人圈层
作为一个长线音乐艺术IP，“中国大学生音乐艺术节”将通过多种方式集中展现中国当代大学生的文化自信和精神风貌。
对于鼎力支持“中国大学生音乐艺术节”的原因，神龙汽车相关负责人表示，主要是看重活动的受众人群，青年代表了未来，大学生又是青年中的佼佼者，也是品牌沟通的核心群体，这次跨界携手也是一次营销转型，提升品牌的探索和尝试。
“如今的神龙汽车，不再单纯追求销量和规模，而是追求个性、品味、人文的品牌调性，追求把客户服务做到极致，感动客户。”神龙汽车上述负责人告诉记者，“中国大学生音乐艺术节”是神龙汽车“生活知音”落地的重要项目之一，通过与新生代青年共创、共享乐观向上的生活方式，在助力社会公益文化事业的同时，走进更多年轻人圈层。
据了解，神龙汽车发布了全新用户品牌“知音”，通过品质知音、服务知音、生活知音三大价值，与客户建立知音伙伴关系，共创、共享品味生活。
今年2月10日，神龙汽车在“2023神龙汽车文化节”上正式对外发布了客户品牌——“知音”，以期能够为客户带来“品质知音（良心车 神龙造）、服务知音（五心守护行动）、生活知音（品味生活）”三大价值。
陈彬表示：“神龙汽车推出用户品牌‘知音’，就是客户文化的进阶，价值理念的共鸣，伙伴关系的坚实。神龙汽车通过品质知音、服务知音、生活知音，不断为知音伙伴创造价值。”
对于发布用户品牌“知音”的原因，神龙汽车相关负责人表示，推出行业在发展、消费在升级，客户和品牌的关系发生着深刻改变。增量时代，产品为王，品牌是“甲方”；存量时代，客户选择更丰富，客户是“甲方”；到现在“急剧变革新时代”，客户追求的不仅是物质功能满足，更需要文化理念认同。法系车和新时代客户在品牌文化、价值理念的追求上高度契合。
神龙汽车上述负责人表示，“中国大学生音乐艺术节”活动具有“青春、活力、个性、潮流”等特色，与东风雪铁龙和东风标致的目标受众和品牌调性相融合，有助于神龙汽车把东风雪铁龙和东风标致“个性、时尚、优雅”的品牌形象根植于年轻人心中。
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Post By：2023/4/3 23:40:11 [只看该作者]
