主题：董宇辉是满足了没文化的人对有文化的想象

对于董宇辉成功，最常见的一种解释是：“董宇辉不过是满足了没文化的人，对有文化的想象。”

几乎每个讨论董宇辉的视频、文章的评论区都有这句话，我相信讨厌董宇辉的人应该都是这么想的。

这句话有没有道理呢？

有道理，听起来也很解气，即嘲讽了董宇辉，也嘲讽了他的受众，问题是这个解释太粗糙了。

因为它无法回答一个最核心的问题：在中国，任何一个被证明能赚钱的行当，都会迅速涌入无数模仿者，直至“内卷”成一片红海。为什么董宇辉的赛道上，至今只有他一个选手？那些数以千万计的，和他一样普通大学毕业，爱看书的年轻人，为什么没能成为第二个董宇辉？

不把这些问题搞明白，而是用那句自洽的短评作为结论，你就丧失了一个探索商业世界复杂性的机会。

首先，我们要明白，董宇辉虽然当过老师，但他现在干的这个活不是教育，他也不是专业的学者，他干的这个行当存在了上百年，有一个清清楚楚，明明白白的分类，它叫：大众传播。

大众传播的特点是什么，我举个例子大家就明白了。

霍金在写作《时间简史》的时，被出版社的编辑告诫："书中每多一个公式，书的销量将会减少一半"，霍金也非常听劝，整本书只放了一个公式，就是爱因斯坦的质能方程。

霍金之所以听劝，是因为他智商高达160的大脑，几乎立刻就能明白，科普书籍的本质是针对大众的休闲读物，而大众传播这个行业，本身就是被“低密度信息”和“入门级”知识统治的，既然选择了面向大众传播知识，就必须遵守这个行业的规律。

网络上爆红的学者背景的博主，全都明白这个道理，像罗翔讲法学，薛兆丰讲经济学，内容深度基本不会超过该专业大一水平。

所以，很多人喜欢嘲讽董宇辉靠基础文学知识和心灵鸡汤暴得大名， 但这些人收藏夹里经济、心理、商业等领域的所谓干货，大概率也只是该专业的“入门教学课件”。

因为知识一旦深入就会变得枯燥无趣，互联网可以容忍一切，唯独不能容忍无趣。

恒美广告的创始人伯恩巴克说过一段很著名的话：

除非人们愿意相信你，否则你说的真相就不是真相；人们相信你的前提，是他们能够听懂你说的话；如果人们不愿意停下来倾听你讲话，他们就不知道你在说什么；如果你不够有趣，他们就不会停下来听你讲话；如果你不能以富有想象力、原创性和新颖性的方式来表达，那么你就不会变得有趣。

如果你能理解这段话，就会明白互联网这个行当，甚至所有的大众传播媒介，本质上比拼的是，把“低密度信息”和“入门级知识”表达得有趣，以此吸引大众的注意力。

而董宇辉对于他的受众来说，就是完美符合伯恩巴克理论的大众传播从业者。

他的能力我总结了一下就是：在直播的高压场景下，“即时输出高赞评论”的能力。

我来拆解一下这句话。

在短视频领域有个公开的秘密，就是很多出镜的博主，只是念稿的演员，背后有专业的团队做内容创作，尤其一些美女讲财经的账号，这类账号有一个重大缺陷，就是不能开直播变现。

因为直播不像录播，出错了可以多拍几遍，直播是不可控的，尤其是在和网友互动的时候，一个没水平的念稿机器，很容易出现类似“知网是什么东西”的言论，从而导致博主塌房。

所以，董宇辉能在直播这种场景之下，能接住易中天、张瑞敏等各领域的大佬话，并跟他们侃侃而谈，客观来说，这是一种并不多见的能力。

再来拆解后半句话：即时输出高赞评论。

大家可以看一下以文字为主的社媒平台，比如豆瓣、知乎的高赞评论是什么样子，尤其是豆瓣的高赞书评，然后再找一些董宇辉的直播切片，你就会发现董宇辉输出的就是这个水平的内容。

比如下面这句是我随意在豆瓣一本关于孤独的书找到的高赞评论：

我曾以为生命中最糟糕的事是孤独终老，其实不是，最糟糕的是与那些让你感到孤独的人一起终老。

刷到过董宇辉直播切片的人，应该都会有这种感觉，这就是董宇辉会说出来的话。（做一个不负责任的猜测，董宇辉在学生时代，应该是豆瓣的重度用户）

水平很高吗？肯定不算，不过就是文青水平的矫情句子；水平很低吗？也不见得，90%以上的网民写不出来这种句子。这种水平的句子刚刚好在他们文化欣赏舒适区。

但是，董宇辉要是只能“写出”这些句子，他最多就是一个不能变现的豆瓣文青，但董宇辉是在直播这种场景下即时“说出”这些句子，并且口条清晰，情感饱满，那就不一样了。

这个能力在中国凤毛麟角，由于中国人并不重视演讲能力，以至于很多人不知道“口条好”有多难。

你不妨打开手机摄像头，随便找一篇文章，尝试用一种自然流畅、像闲聊一样的语气把它读出来，你会发现自己要么磕磕巴巴，要么像个背课文的小学生。达到像董宇辉那样自然的节奏感是很难很难的一件事，如果没有经过长期训练，或者天赋异禀基本不可能。

可能有些喜欢看文章的小伙伴，还是觉得自己喜欢的博主，比董宇辉有才华一万倍。你可以这样认为，但是你喜欢的博主和董宇辉一起直播，大概率不会比董宇辉表现的更有文化，因为说话和写文章虽然都是输出，但完全不是同一个类型的技能。我见过很多写文章的自媒体博主，出镜做短视频时的那种木讷、局促，与文章中展现出来的灵气和才华大相径庭。

说到底，直播这个大众传播媒介，考验的是综合能力。内容输出、即时反应、口条，这三项能力，拥有第一项，你可能是一个不错的写作者；拥有第二项，你可能是一个好主持。但只有当三者在一个人身上完美叠加时，才会诞生董宇辉这样的人。

最后来回答两个问题：

1、董宇辉应该被批判吗？

2、董宇辉算是有文化吗？

我觉得他的存在没有让互联网变得更坏，那些不看他直播的人，也不会去看更有深度的内容，他能影响人多读几本书，总归不是一件坏事。

至于算不算是有文化。我觉得有没有文化是相对的，不识字的觉得识字就是有文化，识字的人觉得上了大学才是有文化，上了大学又觉得硕博导师才是有文化。

说白了，如果一个人的知识水平能覆盖相当大一群人，并且能对这群人传播知识，那么称一句“有文化”并不过分。