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标题:为何 KFC 要几乎强制手机点单?

1楼
章鱼 发表于:2022/6/8 22:27:17
Kfc为什么我不知道,我自己开了个快餐店,店里缺人的时候我会顶前台兼打包的岗位。

  我很快花钱做了一套扫码点餐。为什么呢?答案应该是绝大多数刷知乎的人想象不到的。  有很多事在你没有实际接触之前,你所了解的可能十分片面。譬如我在开餐饮店之前,我一直以为我所在的城市95%的人都是中辣起步,而开店之后我才知道超过50%的顾客一点辣不要,30%要微辣,大概四五百个人里面会有一个要超级辣。 

 接着说为什么我要扫码点餐,答案其实也挺零碎的,就是整个工作过程中一些不好的体验累积叠加直到无法忍受付诸实现。  

比如顾客来点餐,你问ta想要点些什么?ta说,我不知道,我就看他们吃的那个不晓得叫什么。

你问ta大概是什么样子的,她形容不到又很不耐烦,也不管后面还有人排队,就在那东扯西扯,也不肯去边上打个电话问问清楚。

类似的还有帮别人代买也记不清要买啥的。这种情况就很想他们去边上扫码点餐,对着图片慢慢找,或者去打电话问清楚了再来点。

如果他们就是不肯离开队列,后面排的顾客也可以选择扫码点餐避免等待。  

还比如一些特别不耐烦的顾客,你问ta选择什么口味的,ta答小孩吃的,你再告诉他小孩都可以吃,ta就很不耐烦说,随便!最无语的是等你做好了ta又跑去看菜单上都有什么口味,然后想要改别的。

类似的还有那种不看菜单的上来就点,又说不上名称的,什么都要前台一个一个的念给ta选,特别是疫情期间,戴着口罩都听不清楚,基本靠喊,还得凑近了说真是嫌弃得很。  还有的咔咔咔一顿点,你告诉他多钱,现金还是手机支付,他要么正在打游戏要么在视频要么就是等下朋友来付钱,然后还很不耐烦说,你先做着呀!还怕我不给钱呀!

这种其实也很烦,一是现在手机支付的收银机基本上是扫了支付码后才吱吱出票,不付款票就出不来。票出来是两份,一个前台出餐用,一个后厨联,后厨照单备餐。没有票就意味着需要前台口头报给后厨,后厨常常要在处理上十张订单的同时记住这一单菜品、口味、数量,但是通常后厨的订单是源源不断的,他们不大能记得这张口头单是排在哪张单子之后的,有可能忙着忙着就继续做后面出的订单,忘记还有这么个口头单,即使记得也可能记岔菜品和数量。前台也不会总记着这个单,因为每个岗位都各有各忙。

到最后结果就是那个顾客等到愤怒,大发脾气,前台忙去找后厨要餐,后厨手上还一堆单子在做,埋怨前台为什么不出票来,或者后厨做漏个什么错个什么前台又埋怨他怎么搞错了,结果就是前台一肚子气去跟顾客道歉,说后厨忘记了还没做,你还等吗?等就现在马上做。总之就是因为这个挂单导致所有人都很烦,顾客自己也可能白等。

所以现在基本上前台给这种口头单,后厨就是一句没单子不做!

前台只能去找顾客付款,顾客通常就骂骂咧咧先付款出票,是个人被骂骂咧咧自然不会高兴,前台的负面情绪就越积越多。

[此贴子已经被作者于2022/6/8 22:28:19编辑过]
2楼
章鱼 发表于:2022/6/8 22:28:01
还有一点就是没付款又堂食的单子,前台什么事也不能去做,一直在那里等他们吃完买单。  

可能你会说别人吃完自己会来付的,那只是你依照自己的人品做出的推断,我最开始也是这么想,直到后面一次次打脸,甚至有时转身拿个东西半分钟不到,人就走了。

当然我相信也有不是故意忘记付的,每次喊住提醒付款时都觉得很尴尬,但是不喊吧,他就真的走了。

而且迄今为止,没有一个想得起来回头再把钱补上的。  

还有就是点餐的时候自己说的和想的不一致。

比如ta点的A,等出餐了ta说ta要的是B。我们店里两三个人都听见ta点的A,但是ta不肯收,非说ta点的B。其实我们店前台是有监控的,但是碰到这种扯皮的我们一般也不去跟顾客较真,还是重做一份给ta,即使这样可能会造成餐损。

做餐饮一般不会直接怼顾客,包括上面所说的其他情况,面上都还是和颜悦色,其实心里已经很烦了。 

 还有是现金支付的情况,我店里特别缺人的时候,前台点餐的同时要负责出餐、打包。有的顾客点餐不是一下点完的,要补点三四次,每次都是你点完刚用洗手液认真洗好手,ta又拿出个现金要你加个什么,你找好钱再去洗一遍,刚洗完ta又加。

一个人的餐点下来拖拖拉拉得几分钟,后厨出的单堆在那里等着打包,就很着急。

后来我就戴手套收现金,但是戴手套摸不出真假币,还得过验钞机,总之就是慢。

类似的还有一边点餐一边选择恐惧的,点个餐几分钟,点着点着没声音了,问ta还需要别的吗?ta要么不理慢慢看菜单,要么说你先给我做着,反正就是不肯提前看菜单选好,或者离开队列去选,就是要站在收银台前慢慢想。  

以上是我一时半刻能想到的。  
还有一种算是题外话,但也是挺不受待见的,就是一进来就开始催,搞快点!这种我都不急着收ta的钱,会告诉ta大概得多久,问ta等得及不。食物这种东西,它总得做熟了才能给你,你可以不买,但你不可能因为催的厉害我就半生不熟拿给你。

反而是有的顾客明明已经跟他说了要多久,他非要中间问还得多久,作为服务人员,前台又不好不理他,只能放下手上的活,去问后厨还得多久,后厨再去找到ta的单子,看都有啥,看还得多久出来。总之就是耽误大家所有人的时间,包括其他顾客的时间。

这种我做过最不耐烦的反应是有个顾客催第二遍的时候,我直接和风细雨的问ta,您是不是有急事怕耽误了?我把钱退给您吧?

还有的顾客带小朋友来,小朋友嘛有些性子满急的,点完餐就问好了没,家长没说跟ta解释一下做饭是需要时间的,就直接你自己去问,然后就任凭小朋友到前台来不停地问:好了没啊?不停的,和复读机一样一样的,真的,不晓得家长是觉得这样可爱还是怎么的,反正作为正忙的不可开交的人,听着还是挺烦的。

还有的,来的时候已经坐了一屋子人在等了,ta像看不见一样,只要他前面有人取了餐走,ta就来问ta的还得多久…这是题外话,回到原来的话题。  

可能你会说,以上这些都是极少数吧?至于为这极少数搞个扫码点餐?然而现实是以上这些大概能占到40%。我所在的还是全国排名前十的一线大城市。

  以前我以为餐饮店最舒服的就是前台,现在呢,前台有人我决不凑过去,最舒服的是后厨,来单子咔咔干就完了,其次出餐打包,最难受的就是前台,每天要承接无数的坏心情负能量,说话说到嗓子冒烟,关键很多信息是菜单上有的,店里活动也是信息板上有的,但是,你指给人家人家也不看,人家就是要人工客服,要你一个一个念出来给ta听。

  这不知道是什么时候是谁给我们灌输的顾客就是上帝的观念,什么自助服务,不存在的,我花了十块钱,就是要享受最全套的服务,至于吃完帮你把桌子清一下,餐盘放回去,一百个人里面大概有一个吧,基本都是很年轻的男孩女孩,或者带孩子的年轻妈妈。

这种顾客遇见心里就是一百个大大的赞!  

餐饮是服务行业没错,但你让快餐店提供和加收服务费的星级酒店一样的服务,也有些强人所难,他们消费的群体也不同,在快餐店每天接触到形形色色的人,有的会令人愉悦念念不忘,有的也足以磨灭服务人员发自内心的笑容。

为了尽量减少工作中的不愉快,我们还是宁愿出服务费做了扫码点餐,想扫码的扫码,想人工的人工,多一个选择不好吗? 

 就我自己而言,我店里的菜单每天不知道多少人摸过来摸过去,我肯定是选扫码点餐的,又有直观的图片,又不用排队,也不担心后面排的人等得着急,不香嘛?为什么这么多人排斥还上了热榜呢?  有人说k记强制扫码点餐,我觉得不大可能,只要你说你就要人工点,肯定还是会点的,再怎么说,拒收人民币这是不允许的吧?

比如我店里就有很多老年人和小朋友拿现金来买,就正常人工点呀。  说起老年人和小朋友,可能有人觉得这部分不会使用智能手机的和扫码点餐的推广冲突,其实扫码点餐并不是针对这两个群体。

小朋友很清楚自己要吃什么,来了就是把钱给前台说我要什么什么。老年人知道自己不会使用手机支付什么的,也说不清白,你跟ta讲下次要买什么让家里小孩写个条子免得记不起来,ta就很听话,下次带着条子来,或者点餐前就把电话拨好了,排到了直接电话交给前台,让家里小孩自己点,其实非常省事。

我店里很多这样的爹爹婆婆,他们并不烦人。其实令到人不想提供人工服务的,还是上面提到的那些类型,其实99%的30岁以下的年轻人都不属于那些类型,占的比重较大的在35-50岁的,男性比女性多。  以上,仅是我所接触到的,有限的范围。

3楼
章鱼 发表于:2022/6/8 22:32:28
我想补充一些回答。  

之前的回答,开篇第一句我说了“KFC为什么我不知道,我自己开了个快餐店”,我想说的是我自己店里为什么会上扫码点餐,可能不是完全切题,但是我看了答案里也并没有KFC官方出来说他们为什么“几乎强制手机点单”,大家的回答也都是站在消费者或者第三方的角度上猜测,那么我想,应该也会有人想要了解一个行业商家那一面的一些体会和想法,当然每家店的具体情况都不会完全一致,但肯定会有一些共同点。

  我看到评论区里有的人说别给K记洗了,有的“他娘的”都出来了,其实大可不必这么激动,君子和而不同,如果你觉得我的观点不符合你的,你不想了解,你可以不看不睬,但是我的回答不是为了洗K记,K记对我们而言是同行、竞争对手,我干什么要去帮他洗?而且,我回答的仅仅是我们店的一些情况,如果你感兴趣,你就可以继续看下去,了解一下。

现在看,既然有这么多关注和一些知友理性的提问,我尽可能再补充一些更为详尽的回答。

 再次强调,我回答的,都是我自己店里的一些情况,有行业的共同之处,也有每个品牌每家店个性化的差异。 

 我们店的扫码点餐,是用微信、支付宝、云闪付、银联等扫码,不用另外下载app注册,不需要填手机号,只要你有微信或支付宝等app,直接加购物车,最后选择打包或堂食,付款,就行了。非常简单。我的初衷不是评论里有些人理解的,就是为了省人工,就是嫌麻烦,我们不是强制顾客扫码点餐,顾客进来前台会提示可以人工点也可以扫码点,我们只是给顾客提供多一种点餐方式。 

 至于省人工等问题,可能和外行想象的不太一样,就我们店,还有我隔壁几家店,都是全年张贴招聘启事,就从来没有招齐过员工,不是说你想节省人工成本,其实是你根本常年都在为人手不够发愁。

  我之前的回答就是围绕为什么我要另外花钱去买一套点餐系统和硬件,去给顾客提供多一种点餐方式。大概就是因为有相当一部分我回答里的那种点餐比较慢的顾客,后面的顾客等的着急,作为商家我怎么办?跟着干着急?提供多一种方式不好吗? 

 譬如,顾客三两个人结伴进来,一边排队一边聊天,没有一个人看菜单,等排到了,他们商量说:看看有什么套餐吧?然后问前台:有什么套餐呀?  ……  我们店里套餐有十几个,每个套餐里都有三四个选项,有的选项里还会让你再选口味,譬如饮料,会有可乐芬达等让你选。

  评论里有人说,顾客问了问题,你不回答就是态度恶劣,指信息板让顾客看也是态度不好。

  你放心,但凡能够这样点餐的顾客,ta通常不会因为前台的引导而离开队列的,不管后面排了多少人,等ta多久,ta都不会在意,因为ta如果能想到这些,ta就会在排队的时候先和同伴看看要点什么,而不是在聊别的。

  这种时候,前台会马上和后面的顾客说:大家着急的话也可以扫码点餐哦!通常后面的顾客都立马散开,找位置坐下各点各的。  然后前台才能稍微松口气来服务那位顾客:您想要哪种类型的套餐?或者您想吃些什么?我帮您推荐相应的套餐……  一般等那位顾客选好,原本排他后面的那些顾客都已经扫码下过单后厨已经在备餐了。

  我觉得这样没什么不好呀,你不看菜单,你多的是时间,没问题前台可以服务,前台又不会因为你多花点时间而加班,一单点20分钟和20分钟点10单工资是一样的,只不过排队过长过久会令顾客着急,也会让前台不自觉的有心理压力,因为绝大多数人是有共情心的。我们想的是有什么办法能够尽量不耽误后面其他顾客,让其他人能够尽快照常的点餐取餐。

  在没上扫码点餐之前,这种情况一般最后就是后面的顾客等得不耐烦了,就会举着付款码凑过来打断前面的顾客,跟前台说:我就只点一样,你先帮我下个单好吗?只要有一位顾客提出来,后面的顾客都会七嘴八舌跟着往前凑,就场面混乱。然而但凡前台敢跟后面的人先点,前面那个顾客马上就要变脸。

  所以你可以讨厌抵触扫码点餐,但是没必要全盘否定,因为每个人想法不同,也有相当一部分顾客更喜欢扫码点餐,人家也有选择不同方式的自由。还有一部分顾客,也不讨厌也不喜欢也不较劲,就是点个餐吃个饭而已,人多排队我就扫码,要点很多东西要选择考虑我就扫码,点的少又不用排队我就人工点,怎么合适怎么来。还有一部分年轻的老顾客,以前总在美团或饿了么下个到店自取的订单,自从店里有扫码点餐,他们就存了二维码走,一样的提前点好,到店直接取走不用等,因为店里菜单比外卖平台便宜。

  总之对于我们店来说,扫码点餐是一个有用而且好的存在,但是我们也照常提供人工点餐,顾客视情况自由选择。

  至于为什么k记“几乎强制”扫码点餐,看了评论区,大家不能接受的主要有二:

一是必须下载app注册,二是明明前台没排队也让扫码点。

一可能是因为k记认为用自己的app更稳定(我用的扫码点餐系统有过一两次掉线的情况),而且可以得到更多的顾客信息,拥有更多功能方便推送广告和优惠信息等。二这种情况不是每个k记门店都有,有的店还是可以人工,真要碰到那种强制只能扫码,怎么都不给人工点餐的店,可能是因为已经没把你当做他们店的目标群体了,这个得失别人自己会评估,你在选择,别人也在选择,借用评论里一位知友的话,这是等位的。

所以,别人没有因为失去你的光顾而遗憾,你也就没必要再去消费而令自己不痛快了。 

 当然这也只是猜测,毕竟别人官方好像没回答。
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