主题：场景体验让精致露营“俘获人心”

露营就是进山睡帐篷吗?精致露营的答案显然是不。野餐时精心摆盘的美食、群山绿荫中扎起一顶帐篷、在一方天幕下亲近自然，正成为最近社交媒体的热门内容。

“他们的营地上居然有各种有趣玩意的市集，装饰串灯、红酒杯、好看的餐具、投影、洗衣机、音箱……那些在户外发烧友眼里根本不会带来露营的笨重装备，在这里几乎成为标配。”“疯了，他们几乎把厨房搬到了野外，一道牛排能做出比餐厅还好吃的样子。”“原来年轻人不是不喜欢露营，只是不喜欢修行式的露营啊。”

劈柴生火演绎野外烧烤生存法则，暗夜里民谣歌声低吟浅唱让热泪和串灯一起闪烁，几杯精酿、杯酒人生中暂别城市丛林悲欢离合，还有抬头仰望、美到无法形容的漫天星河……疫情倒逼人们在旅行方式上做出改变，作为户外新生活方式，精致露营正在被更多人“解锁”。这一源自国外的精致露营理念，在疫情防控常态化下的绿水青山间讲出了新的动人故事，也为旅游创新做了新的注脚。

有颜值、有文化、有仪式感之外 场景体验让精致露营“俘获人心”

讲述人：上海早安精致露营联合创始人 肆玖

如果你还觉得露营艰苦，那么请准备接受颠覆。

一起骑车、遛狗、放烟花、看露天电影、玩些喜欢的户外运动，自己动手制作美食，入夜后、篝火旁，精酿一杯、伊比利亚火腿一片，吉他声里浅吟低唱飘散在风中，这就是我们早安精致露营为现代都市人搭建的美好户外生活场景。

凭借独特的场景体验，在刚刚过去的“十一”黄金周，我们在上海市崇明区长兴岛营地举办的8天超长版早安精致露营大会，每天迎来超过3000人参与白天的露营活动，其中有500多位深度玩家“搬家式”露营，携带各种心爱装备在营地感受星光露营。可以说，虽然创立不久，早安精致露营在上海周边市场受欢迎程度不断超出我们的想象，月平均入住率比之前做的民宿还高，达到80%左右。

掉头重生

回想起今年初，我们团队的主营业务还是上海老洋房民宿，和每一位城市民宿房东遭遇一样，疫情冲垮了城市民宿的正常运营。疫情防控常态化后，虽然可以重整民宿业务，但我们团队商量认为，是时候转型调整了。正是这个重要的战略决策，让我们能够掉头重生。

转型做什么呢?从去年开始筹备、一直没有落地的露营项目逐渐成为我们的目标。之前，除了做城市民宿，我们还有一个早安野宿板块，在靠近北京客源地的河北丰宁坝上草原，经营一家自持营地的雄库鲁帐篷酒店。在大都市中久居的人们，对自然都有特别的憧憬，所以营地很快成为了网红打卡地，旺季经常一帐难求。当然，帐篷酒店还是以酒店的模式在做运营。在上海，我们更想做精致露营这类的轻奢露营。

精致露营是一个舶来品，这种露营方式讲究自带帐篷、工具和野营所需一切装备，体验从零开始，与自然亲密接触的体验。这是一种非常风格化的露营方式，爱好者无论在任何地方都会时刻保持对于仪式感的追求，比如，高级玩家甚至可能会带上他最爱的沙发去露营，这绝不是开玩笑。

看准缺口

当时，江浙沪陆续放开省内游，以周边游为代表的城市短途乡村游爆发。而我们要做的城市近郊亲近自然的精致露营产品，在市场上是缺位的。看准这个风口，我们加快了落地速度，在早安野宿下创立了独立板块——早安精致露营(简称“早安露营”)。从3月开始，我们在长兴岛尝试提供拎包入住的露营产品，“五一”假期前就预定爆满，整场120个帐篷全部售罄。我们才开始真的意识到，露营文化正开始悄然在城市中流行。

在精致露营里，好看的帐篷和营地缺一不可。在帐篷等户外设施方面，由于团队有运营帐篷酒店的经验，所以很好解决。露营地方面，我们通过合作，获得了上海前小桔创意农场和长兴郊野公园的场地支持，早安露营的到来也丰富了他们的业态和体验。

最初，我们只是想让大家到自然的环境中来。考虑到初级玩家不会一开始就买装备，所以我们提供拎包入住的全装备服务，提前搭建好帐篷，甚至还提供帐篷外的户外灯、烧烤炉等体验式装备。也就是说，到达营地，你只需要拿出挚爱的露营装饰物品稍加添置，即可步入露营的妙趣中。

后来我们发现，很多初级玩家对精致露营并不了解，他们会被吸引来体验，来了后却不知道如何去玩，露营过程就变得很干巴。这也让我们意识到推广露营文化的重要性——做好精致露营产品，不单是提供装备给玩家，还要带领大家真正融入露营的氛围和文化中去。

元年之后

所以，早安露营经过调整，不仅仅提供住宿，还包括一系列的体验式项目，例如瑜伽、篝火晚会、露天影院、音乐节等，让露营地不仅舒适、有颜值、有仪式感，还带有社交属性——傍晚时分，家家户户开始做饭烧烤，你可以拿着一杯饮料串串门，和你的露营新邻居们一起谈天说地、研究露营装备。营地内往往会有很多自带全套露营装备的深度玩家，在这里，露营爱好者就像在一个大“圆”里集结，一起交流、讨论和学习、种草，不知不觉成为了朋友，下一次还可以一起相约露营。

行业内，大家都戏称今年是精致露营元年。疫情给露营行业带来了更多机会，让过去不熟悉露营的朋友有机会接触并去体验。从纵向来看，目前国内精致露营还处在发展初始阶段，我希望有更多对精致露营感兴趣的朋友加入这一行业，大家一起把精致露营文化推广给大众。

就像很多年前，大家认为住进一个陌生人的家里是件不可思议的事，如今民宿已经成为大众出行的选择之一。我相信，在不久的将来，露营、特别是精致露营体验也会成为一种新的生活方式，融入大众生活。

打开西北、黄河、沙漠的体验“新大门” “百变”精致露营：自然、人文津津乐道

讲述人：宁夏Natrail迹外营地联合创始人 雁 升

或许住在帐篷里不是最舒适的，但当你接受了自然的一切，自然也会给你最好的回馈。

宁夏中卫，一个阳光灿烂的秋日，越野车载着你穿行茂密的林间小径，路的尽头一下豁然开朗，绵延的草滩泛起金色的波浪，两片枣林穿插其间，黄河在这里拐了一道弯，远处还有浩瀚的腾格里沙漠，这便到了我们在黄河·宿集的Natrail迹外营地。

不需要大体量的房车，不需要携带帐篷与睡具，就能居于林间河畔，亲历西北这片黄河、沙漠、绿洲日新月异的自然变化，同时享受高质量的居住体验……我们用短短2个月时间打造出的这个独一无二的西北精致露营产品，9月初开业后当月入住率就达到90%，“十一”期间也早早预订满额。这一切，都得从今年一次偶然的体验说起……

一拍即合

虽然前两年就关注过精致露营，但之前一直忙着做民宿，第一次亲身体验还是在今年6月。当时我接到了一个在上海做精致露营的好朋友的邀请，在青浦区淀山湖的湖畔草地上，度过了这几年当中最放松的一天。

到现场以后，就好像把自己从日常工作的忙碌中清空了一样，我们专注地动手搭建帐篷，然后用自己带的装备布置好氛围，再准备做饭的器具、串烧烤串、磨咖啡。虽然有点费劲，但享受着自己动手参与的晚餐，和很多新老朋友在一起，喝着酒、聊着天，那种满足感让人感觉一下子就回到生活中去了，好像生活本来就应该是这样的，并不是要被工作和外卖充斥的。

巧合的是，就在不久后，我们在宁夏中卫黄河宿集项目的业主陈总找到我，地处大西北、又有丰富体验的黄河·宿集在疫后一直一房难求，他希望把宿集里一直空着的一块地尝试做个新业态的项目。我一下子就想到了精致露营，便拉上了之前邀请我体验的朋友一起，直接去了一趟中卫。

大漠、黄河叠加精致露营，太有想象空间了!大家一拍即合、说干就干，这个精致露营项目就这么定下来。我的另一个身份是民宿飞茑集主理人，飞茑集这两年受到了很多住客的喜爱，也成为“网红”打卡地。因为有丰富的民宿运营经验，我们会对客人需求了解得更深入一些，所以我们在做精致露营时不是根据自己的喜好去随便试验，既然要做，就要做出更好的产品。

体验西北

美式春帐8人帐篷搭建客房，12平方米室内配备高质量床垫、马歇尔音箱、摩洛哥手工编织地毯;户外客厅使用自由之魂的天幕，配备英式复古椅、日式复古餐具、德式火手煤油灯等;德国北欧特恩迪贝40人帐篷的休闲区中，陈设着世界各地收集的户外地钉、瑞典军铲等物件，无一不在展现迹外营地的腔调。

装备之外，沙漠、黄河边的体验也十分丰富、多样，骆驼、羊群是营地的常客，迹外营地这种西北的独特风景和干燥的气候条件，在精致露营比较流行的江浙周边是无法复制的：

在帐篷里，我们能看到光在帐篷里作画，有时拉开窗帘还会遇到羊群给你道早安;当夜幕降临，在滋滋的烧烤声中，天气好时抬眼就是摄影大片里的银河;BC(野外生存)爱好者可以前往林子里收捡木柴，回来劈柴分类，体验火镰燧石生火。附近的南岸半岛有很多当地特色的动植物生态，我们也计划在那边做一些在地的自然观察课程，如观鸟、观星活动，目前这种面向C端的自然体验产品还是比较少的。

通过这些体验，客人能够更加深度地了解自然，就像我们的名字一样，Natrail迹外源自Natural(自然的)和Trail(痕迹)的组合，当我们从现代都市的钢铁丛林里抽离，来到野外，寻找生活和自然之间的内在联结，或许我们能因此而找到生命的另一种轨迹。

接受自然

西北冬季寒冷，露营产品该何去何从?我们的计划是当气温不合适时，就关闭迹外营地的住宿业态。但迹外营地并不止住宿，还能容纳很多业态，并且做得很有深度——我们有下午茶、枣林野宴的体验产品，也承接一些团建和大型活动、商业拍摄等。这也契合了我们对精致露营的定位，它不只是单纯的住宿产品，而是一个综合业态的集成。

从行业来看，精致露营目前还处在萌芽到起飞的过程中。在这个过程中，我们拼的并不只是谁家有更有特点、更奢华的特色装备，这个远远不够。我们在运营中发现，深度的、可体验的内容对于精致露营来说其实非常重要，内容才是决定我们能走多远的重要因素。

此外，精致露营产品单价并不便宜，很多人对此会有很高大上的印象。但当你真正去体验后会发现，精致露营要面对自然因素带来的各种挑战，比如下雨、刮风怎么办，有蚊虫怎么办。我们希望这里能汇集一群热爱生活、热爱大自然的人，用户在意识层面有一个相对开放的心态，接受自然“不近人情”的一面。带着这个心态，在这片土地上，不管是找到生活该有的平静，或是与其他营友一起去探索未知，都能给你带来不一样的生活体验。

被误会的精致露营Glamping Lab露营实验室主理人 杨天祥

从大探险时代开始，人们逐步建立起对户外生活的认知，并延展出一系列户外生活方式。可是人们对生命体验的探索旅程并未止步于此。于是，有一部分更加讲究生活细节的人，从对追求极致目的地的方向中抽离出来，走上了探索如何让户外生活更加舒适、更加有美学痕迹、更加像家一般温暖的道路。

周末驱车前往大自然，晚上于星空之下入睡但不必躺地上，清晨起身从容地冲泡咖啡，在欣赏日出的同时慢悠悠地品一口咖啡……不管是从参与方式，还是参与者来看，精致露营都无疑是对自己本身的生活方式和生活品位在户外的复制，能够很好地满足人们回归自然和休闲舒适的双重期待，无怪有人精准地形容精致露营就是“把生活搬到户外”。

在徒步、登山、骑行等传统户外活动中，露营所扮演的角色不过是解决最基础的睡觉问题，有一顶小帐篷和一个睡袋或许就足够了。路上的风景才是体验的核心，露营不过是为了风景做出的妥协。但露营文化发展到今天，很多人都开始为了露营而露营。山水未必要追求极致，但露营中的细枝末节会被认真审视。

最早，精致露营被发烧友称为Glamping，这是一个由Glamorous(有魅力的)加Camping(野营)构成的合成词。因此，比起传统露营体验，精致露营除了关注装备是否好用之外，还关注它们的设计是否足够美。精致露营也会有更多“多余”和“不必要”之物：爱好烹饪的人会带上丰富的食材和讲究的炊具、餐具，在精致露营的日子里感受舌尖上的活色生香。喜欢穿搭的朋友会展示出自己的户外穿衣美学，成为所有人相机里的宠儿。音乐爱好者一定会带上乐器，随时准备跟自然的风声和奏一曲。

最重要的是，我们之所以把精致露营称为“把生活搬到户外”，是因为生活除了事业、工作、社交、网络之外，还有自己和身边的人。在自然之中与自己、与身边的人好好相处，与父母说说话，与孩子闹一闹，和朋友吹吹牛，抑或读一本一直想要读的书，这些都是生活不可或缺的一部分。

在欧美、日韩地区，精致露营已经成为日常生活的一种常态，相比较而言，国内的精致露营文化相对来说还是比较小众和起步的阶段。但我们应该意识到，精致露营的本质依然是露营，而非酒店体验。为什么人们会选择露营，而非直接入住一间户外豪华酒店?除了可以更加自由和开放地选择营地，还可以大家一起参与搭建帐篷、烹饪美食、装点营地等等，这些都是值得享受的宝贵体验。

当人们来到这片露营地时，大家可以自己亲手搭建帐篷，按照自己的美学思考来布置各式场景，真正动手体验露营，融入自然之中。一场温馨的精致露营往往由几个亲密好友或几个幸福小家庭一起展开。每个人，不分年龄和性别，都可以在其中找到自己可以参与的活动，或搭建帐篷，或布置“室内”，或烹煮食物，或探索自然并从中感受到不同的乐趣。

最终，也请不要忘记户外精神最关键的一点，就是对自然的热爱和对环境的保护。

精致露营发展恰逢其时阳光消费大数据研究院文旅产业研究中心主任 周易水

近些年，露营旅游作为一种新兴的旅游形态，已经被越来越多的国内旅游者所追捧。而随着经济社会的整体发展和国民休闲度假的日益升级，无论外在条件还是内在动因，露营旅游已经有了提档升级的现实可能性和消费需求，精致露营这几年的发展恰逢其时。

精致露营符合人民日益增长的美好生活需要，也顺应了旅游业高质量发展的大势。虽然目前还是相对小众的旅行休闲形态，但是疫情之后的发展前景值得期待。不过，当前对精致露营这一新生旅游业态的理解还有些误区。

首先，精致露营并不就是高端奢侈旅游。它不是有钱人的专属产品，而是更追求品质和舒适度，强调情调和趣味。比如，露营过程中，舒适的折叠椅子、精美的刀叉杯子、一瓶珍藏多时的美酒、一本仰慕已久的书、一套喜爱的音响等，这些不起眼的个性化细节都能带来更好的露营体验，而且花费并不大。

其次，精致露营并不仅是游客的事。与探险露营、驴友野营相比，精致露营往往与亲子游、家庭社交游、情侣游等有业态重叠，需要更安全、更温馨、更丰富的配套产品和服务。从供给侧来看，产业端大有可为，在露营地功能规划、露营地星级标准、露营地运营管理、露营服务配套、房车租赁等等方面，都可以做出好文章。

再次，精致露营并不会永远是小众。从国外的情况来看，精致露营是一些发达的欧美国家非常普遍的休闲方式。它显示的是一种生活美学、社会发展进程、整体的国民素养。未来，这个市场在我国颇具想象空间，特别是“80后”“90后”父母成长起来后。